Região soma hoje 3.487 unidades, movimenta atualmente R$ 45,9 bi e lidera geração de empregos com estratégias inovadoras
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Por Giovanna Pupo, Júlia Garcia e Rafaela Senatore
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A região de Campinas (SP) tem se destacado no cenário estadual pelo ritmo acelerado de crescimento no setor supermercadista. De acordo com a Associação Paulista de Supermercados (APAS), em 2023 os 3.487 estabelecimentos da região movimentaram R$ 45,9 bilhões, o equivalente a 15,4% do total do estado de São Paulo, e empregaram mais de 110 mil pessoas, representando 16,88% da força de trabalho do setor.
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Entre os protagonistas desse cenário está a Rede de Supermercados Pague Menos, que, entre 2020 e junho de 2025, inaugurou 11 novas unidades, sendo quatro delas em Campinas. A expansão também alcançou cidades como Mogi Guaçu, Itu, Valinhos e Ribeirão Preto. Segundo Fábio Cecon, gerente de marketing da rede, o crescimento ocorre tanto por vias orgânicas quanto inorgânicas. “Seguimos em ritmo constante de expansão, com crescimento tanto orgânico quanto inorgânico, por meio de aquisições estratégicas”, afirma.
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Cada nova loja representa, segundo ele, uma movimentação importante na geração de empregos, não apenas nos quadros da empresa, mas também em toda a cadeia envolvida, como fornecedores e prestadores de serviço.
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A Rede Enxuto, outro agente relevante da expansão na região, tem apostado em formatos mais compactos, como o modelo “Enxuto Aqui”. Com cerca de 40 metros quadrados e instaladas em condomínios residenciais, essas lojas de superproximidade somam atualmente 34 unidades em cidades como Campinas, Americana, Itupeva e Hortolândia. A estratégia busca atender ao novo perfil de consumo. “A melhor forma de nos aproximarmos dos nossos clientes é oferecer soluções baseadas em suas necessidades reais”, afirma Doane Christina Moda, headde marketing da rede.
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Uma das inovações implementadas é o “Caixa Bate-Papo”, espaço criado para clientes que desejam uma pausa durante as compras. Equipado com cadeiras e café, o ambiente promove uma experiência mais acolhedora.
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Apesar do crescimento das lojas de pequeno porte, a maior parte das vagas abertas ainda se concentra nas unidades tradicionais. Atualmente, a rede contabiliza mais de 70 postos de trabalho disponíveis.
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De acordo com Felipe Queiroz, economista-chefe da APAS, o crescimento das redes acompanha o bom momento da economia regional. A queda do desemprego, o aumento da renda real e o fortalecimento da indústria têm impulsionado o setor. “A taxa de câmbio, embora seja um ponto controverso na macroeconomia, tem favorecido parte da cadeia produtiva”, observa.
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Em 2024, Campinas foi a cidade com o maior número de inaugurações no setor. Foram abertas 90 novas unidades, o que equivale a uma loja a cada quatro dias. Por outro lado, houve 55 fechamentos, o que revela a intensidade da concorrência. O saldo, no entanto, foi positivo: crescimento de 8% no número de lojas em relação a 2023, além da geração de 1.661 novas vagas.
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Para 2025, a expectativa é de continuidade nesse ritmo. Enquanto a ABRAS projeta crescimento de 2,7% no setor supermercadista em nível nacional, a APAS estima avanço de 5,5% em Campinas, impulsionado pelo aumento do poder de compra das famílias e pela consolidação de estratégias inovadoras adotadas pelas redes locais.
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| Entidade | Região | Crescimento 2024 | Projeção 2025 | Observações |
| ABRAS | Brasil | 3,72% | 2,7% | Desaceleração do crescimento nacional |
| APAS | Campinas (SP) | – | 5,5% | Impulsionado pela economia regional e maior poder de compra |
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Edição: Nicole Heinrich
Orientação: Artur Araujo
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