Campinas registra crescimento do setor da beleza acima da média estadual, fortalecendo microempreendimentos e novos negócios locais
Por Guilherme Oliveira e Maria Fernanda Masetti
O setor da beleza se tornou um dos principais motores da economia periférica de Campinas. Dados divulgados pelo Sebrae apontam que a região de Campinas registrou a abertura de mais de 4,4 mil pequenas empresas ligadas à área da estética apenas em 2025, crescimento de 20% em relação ao ano anterior e acima da média do Estado de São Paulo.
O fenômeno acompanha uma tendência nacional, mas ganha força especial em Campinas, impulsionado principalmente por mulheres que enxergam no setor uma oportunidade de independência financeira, flexibilidade de rotina e realização profissional. Segundo o economista José Augusto Ruas, a expansão do setor reflete mudanças no mercado de trabalho e a busca por alternativas de geração de renda, especialmente entre mulheres que desejam maior autonomia financeira.
Uma dessas empreendedoras é Larissa Fagundes, nails designer e proprietária do salão Diva´s no Jardim São Domingos, em Campinas. O espaço foi aberto no ano de 2025 em parceria com outras profissionais da beleza e já atende clientes da região. Segundo ela, a decisão de empreender surgiu da vontade de trabalhar com algo que realmente gostasse. “Sempre gostei da área da beleza e vi nisso uma oportunidade de crescer profissionalmente e conquistar minha independência financeira”, afirma.
Apesar do crescimento do setor, ela conta que o início não foi simples. Entre os principais desafios estavam conquistar clientes, investir no negócio e aprender a lidar com a parte administrativa do empreendimento. “A parte mais difícil foi começar do zero, principalmente a divulgação e a fidelização das clientes. Hoje percebo que não basta apenas saber fazer o serviço, também é preciso entender de atendimento e gestão”, relata.
De acordo com José Augusto Ruas, economista e professor da Facamp, esse movimento está diretamente ligado à transformação econômica e urbana das periferias de Campinas. O crescimento do comércio local, aliado ao aumento da circulação de renda nos bairros, fortaleceu pequenos negócios voltados ao consumo de proximidade. “Hoje existe uma população com mais renda e que passa a consumir cada vez mais nos próprios bairros. Isso fortalece a economia local e impulsiona pequenos negócios, como os salões de beleza”, explica.
José Ruas também afirma que a descentralização da cidade após a pandemia contribuiu para que moradores passassem a consumir mais perto de casa, impulsionando estabelecimentos de bairro, especialmente os ligados à estética e bem-estar. “A descentralização dos serviços públicos e do consumo fortaleceu a economia dos bairros e impulsionou pequenos negócios, como os salões de beleza”, explica.
Além disso, o setor apresenta uma barreira de entrada relativamente baixa. Com investimentos menores do que outros tipos de empreendimento, muitos profissionais conseguem iniciar as atividades em pequenos espaços ou em parceria com outras pessoas da área.
Na avaliação de Larissa, o aumento expressivo de salões e estúdios de beleza também está relacionado à crescente preocupação das pessoas com autoestima e autocuidado. “As pessoas estão cada vez mais preocupadas com bem-estar e autoestima. É uma área que oferece oportunidade para empreender de forma mais flexível e próxima da realidade de muitas mulheres”, diz.
O cenário, no entanto, também traz desafios. O economista alerta que o mercado da beleza é altamente competitivo e que a principal dificuldade não está apenas em abrir um negócio, mas em mantê-lo funcionando nos primeiros anos. A fidelização de clientes, a concorrência crescente e a instabilidade econômica estão entre os fatores que mais ameaçam pequenos empreendimentos do setor.
Segundo a assessoria do Sebrae, o segmento da beleza segue entre os que mais crescem no país, impulsionado principalmente por microempreendedores individuais e pequenos negócios liderados por mulheres. Segundo o economista José Augusto Ruas, a expectativa é que o setor continue expandindo nos próximos anos, acompanhando o fortalecimento da economia local e as mudanças nos hábitos de consumo da população.
Orientação: Profa. Rose Bars
Edição: Murilo Sacardi
