Estacionamentos se transformam em um ambiente prático e seguro para a realização de eventos culturais e gastronômicos
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Por Helena Frazatto
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Os shoppings centers de Campinas estão passando por uma transformação significativa, deixando de ser apenas centros de compras para se tornarem verdadeiros polos de entretenimento e cultura. Nos últimos anos, eles têm se destacado como espaços estratégicos para a realização de grandes shows, festivais gastronômicos e eventos temáticos que atraem milhares de pessoas da região e movimentam a economia local.
Esse fenômeno reflete uma mudança nos hábitos de consumo e lazer da população. Hoje, os frequentadores dos shoppings buscam mais do que produtos – querem experiências. E os centros comerciais de Campinas têm respondido a essa demanda com uma programação diversificada e crescente.
Um dos exemplos mais recentes é o Festival Multi Arena, que teve sua atual temporada iniciada no dia 30 de abril deste ano, e acontece no estacionamento do Shopping Iguatemi Campinas. Reunindo artistas renomados nacionalmente, o estacionamento do shopping se transformou em um ambiente prático, seguro e exclusivo deixando cada show inesquecível. Com capacidade para até 4.500 pessoas, o festival já trouxe à cidade em edições anteriores artistas renomados como Djavan, os Titãs, Lagum, entre muitos outros.
Ana Luísa Rosa, moradora da região, que teve a oportunidade de assistir ao show da cantora Liniker, no espaço Multi Arena este ano, conta que o fato do show ser realizado no shopping foi um grande atrativo. “De certa forma me sinto muito mais segura, além de ser super acessível. Ao meu ver o preço não é maior por ser em um espaço mais seguro e com mais recursos”, afirmou a entrevistada.
Outro exemplo desse reposicionamento estratégico é o Parque Dom Pedro Shopping, que recentemente passou por uma mudança em seu nome, e agora passou a se chamar apenas Parque Dom Pedro. A escolha por essa simplificação reforça a proposta de valor do espaço como um centro multifuncional, que vai além do consumo tradicional e oferece experiências completas ao público, como lazer, cultura, gastronomia e bem-estar.
Maria Júlia Fonseca, especialista em consultoria de mix e varejo, explica que essa transformação está diretamente relacionada aos impactos da pandemia do COVID-19. Segundo ela, o fluxo de visitantes nos shoppings diminuiu significativamente durante o isolamento, e desde então os shoppings têm buscado maneiras de reconquistar o público. A especialista ainda relata que a segurança, praticidade, visibilidade e estrutura, fatores oferecidos pelos shoppings também são atrativos vantajosos para os produtores de eventos que buscam alcançar um público regional.
Além de promover cultura e entretenimento, essas iniciativas também impactam positivamente outros setores. Eventos realizados em shoppings fomentam o comércio, aquecem o setor de alimentação e bebidas, incentivam o turismo regional e geram empregos temporários. Além disso, reforçam o vínculo entre os centros comerciais e a comunidade, oferecendo opções de lazer acessíveis e integradas à vida urbana.
Com o sucesso recorrente desses projetos, a tendência é que os shoppings invistam cada vez mais nestas programações, consolidando-se como um verdadeiro espaço multifuncional. Deste modo, Campinas fortalece sua imagem como uma cidade que valoriza e promove a cultura em diferentes formatos e espaços — inclusive dentro dos próprios shoppings, que se tornam novos palcos de expressão e convivência, conectando pessoas por meio de experiências que vão muito além do consumo.
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Orientação: Profa. Karla Ehrenberg
Edição: Bianca Freitas
