Região soma hoje 3.487 unidades, movimenta atualmente R$ 45,9 bi e lidera geração de empregos com estratégias inovadoras

Por: Giovanna Pupo, Júlia Garcia e Rafaela Senatore

A região de Campinas (SP) tem se destacado no cenário estadual pelo ritmo acelerado de crescimento no setor supermercadista. De acordo com a Associação Paulista de Supermercados (APAS), em 2023 os 3.487 estabelecimentos da região movimentaram R$ 45,9 bilhões, o equivalente a 15,4% do total do estado de São Paulo, e empregaram mais de 110 mil pessoas, representando 16,88% da força de trabalho do setor.

Entre os protagonistas desse cenário está a Rede de Supermercados Pague Menos, que, entre 2020 e junho de 2025, inaugurou 11 novas unidades, sendo quatro delas em Campinas. A expansão também alcançou cidades como Mogi Guaçu, Itu, Valinhos e Ribeirão Preto. Segundo Fábio Cecon, gerente de marketing da rede, o crescimento ocorre tanto por vias orgânicas quanto inorgânicas. “Seguimos em ritmo constante de expansão, com crescimento tanto orgânico quanto inorgânico, por meio de aquisições estratégicas”, afirma.

Cada nova loja representa, segundo ele, uma movimentação importante na geração de empregos, não apenas nos quadros da empresa, mas também em toda a cadeia envolvida, como fornecedores e prestadores de serviço.

A Rede Enxuto, outro agente relevante da expansão na região, tem apostado em formatos mais compactos, como o modelo “Enxuto Aqui”. Com cerca de 40 metros quadrados e instaladas em condomínios residenciais, essas lojas de superproximidade somam atualmente 34 unidades em cidades como Campinas, Americana, Itupeva e Hortolândia. A estratégia busca atender ao novo perfil de consumo. “A melhor forma de nos aproximarmos dos nossos clientes é oferecer soluções baseadas em suas necessidades reais”, afirma Doane Christina Moda, headde marketing da rede.

Uma das inovações implementadas é o “Caixa Bate-Papo”, espaço criado para clientes que desejam uma pausa durante as compras. Equipado com cadeiras e café, o ambiente promove uma experiência mais acolhedora.

Apesar do crescimento das lojas de pequeno porte, a maior parte das vagas abertas ainda se concentra nas unidades tradicionais. Atualmente, a rede contabiliza mais de 70 postos de trabalho disponíveis.

De acordo com Felipe Queiroz, economista-chefe da APAS, o crescimento das redes acompanha o bom momento da economia regional. A queda do desemprego, o aumento da renda real e o fortalecimento da indústria têm impulsionado o setor. “A taxa de câmbio, embora seja um ponto controverso na macroeconomia, tem favorecido parte da cadeia produtiva”, observa.

Em 2024, Campinas foi a cidade com o maior número de inaugurações no setor. Foram abertas 90 novas unidades, o que equivale a uma loja a cada quatro dias. Por outro lado, houve 55 fechamentos, o que revela a intensidade da concorrência. O saldo, no entanto, foi positivo: crescimento de 8% no número de lojas em relação a 2023, além da geração de 1.661 novas vagas.

Para 2025, a expectativa é de continuidade nesse ritmo. Enquanto a ABRAS projeta crescimento de 2,7% no setor supermercadista em nível nacional, a APAS estima avanço de 5,5% em Campinas, impulsionado pelo aumento do poder de compra das famílias e pela consolidação de estratégias inovadoras adotadas pelas redes locais.

Edição: Nicole Heinrich

Orientação: Artur Araujo